万车迷云选车，四天带动销量20亿，「美好购车节」第三季做对了什么 重点推荐652T两驱豪华型

2000万车迷云选车，四天带动销量20亿，「美好购车节」第三季做对了什么？

5月28日，伴随「美好购车节」央视财经专场直播的结束，为期4天的第三季「美好购车节」正式收官。

活动再次创下汽车直播新纪录，直播观看总人次累计达2000万，活动主页参与人数175万，抖音话题#美好购车节、#全民选好车 播放量超22亿，预估带动销量20余亿元。

作为巨量引擎旗下汽车年度IP，「美好购车节」一直以”帮你选好车”为主题，打通从线上到线下的汽车交易链路，为消费者打造省钱、省心、省力的直播看车、选车、买车体验。

经过两季探索与完善，第三季美好购车节不仅延续了IP的直播节目特色与品牌声量，更通过优秀的营销产品设计，构建了汽车直播的品效营销新路径。

01、汽车直播的“样板间”

抖音是6亿用户记录生活、分享美好的聚集地，也是汽车内容创作者、消费者及汽车品牌交流的共同选择。

第三季「美好购车节」发挥平台优势，继续挖掘汽车直播的品牌IP价值，联合了央视主持人、抖音优质汽车创作者以及跨界明星，帮助品牌与消费者建立情感联结和价值认同。

本季购车节的嘉宾阵容有大能、陈震、猴哥说车3位抖音汽车大咖坐镇专业讲解，还邀请到李晨、杨迪、孙艺洲等跨界明星合作，力求带来更多看点。

针对汽车单价高、决策长、注重线下体验的消费特点，「美好购车节」创造性推出「说车PK赛+体验赛道」模式，由汽车大咖和跨界明星围绕人们用车选车时常见的”选择困难题”，开启”说车辩论赛”。

既有「油电抉择」、「家用款和运动款之争」等选车话题，也有「好友借新车该不该借」等生活话题，直面当下消费者购车、用车时的热点，用好内容实现全民种草。

喜车网

为了呈现车辆的驾乘体验与操纵性能，「美好购车节」将直播室外场地搬到了山东济南莱芜航空展览馆的跑道上，采用了”静态说车+动态挑战”的组合方式，承接「说车PK赛」环节，由辩论获胜方参与「美好赛道大挑战」，通过七大关卡的重重考验，为观众带来直观的产品感知。

压轴出场的「央视财经专场」中，「央视金牌主持天团」撒贝宁、谢颖颖、陈伟鸿担当金牌推销员，与跨界说车团的刘维、大能，结合说唱、游戏、脱口秀等综艺手法，秀出车型卖点，整场直播金句不断。

权威媒体+全明星阵容，不仅为产品带来了权威背书，更在直播中巧妙的进行产品种草，以推荐的形式把平时用户关注不到的产品亮点进行创意呈现，提升消费者对于产品力的认知，培养信赖感，以信赖驱动转化。

02、品效兼顾的直播新路

从2020年开始，汽车直播已趋于常态化，对直播的要求快速提升。

汽车直播一类专注品牌声量，例如发布会，新车上市等，追求最大化的曝光和传播；一类聚焦效果转化，配合大量购车金融政策，通过经销商直播卖车，提升销量。

巨量引擎则在当中探索同时兼顾品牌和效果的直播方式，「美好购车节」也成为拓展汽车直播品效之路的排头兵，如今举办到第三季，方案玩法也愈发成熟。

在品牌层面，美好购车节继续加深央视合作，强化背书。

直播过程中，强大的嘉宾和主持阵容，保证了节目极高的内容可看性。

同时，巨量引擎强大的线上资源引流，确保了直播活动的曝光和用户覆盖。内容和流量双重保障，最终呈现了一场精彩的直播。

在品效层面，美好购车节联动活动车企，调动全国经销商参与，以直播pk赛的形式，让已经有购车意愿的消费者可以先通过汽车经销商的直播，了解产品、答疑解惑，完成产品的初期筛选。

再通过购车节活动的福利环节，完成营销漏斗，提升销售机会的有效性，也让购车节串联起线上和线下，真正在汽车销售链路中起作用。

最终本季「美好购车节」凭借专业优质的直播内容，展现了不同汽车厂商的产品优势和品牌形象，也通过品类丰富的各类购车优惠、完善流畅的端内转化链路加速了后续的交易转化。

「经销商选好车」也全程参与本季「美好购车节」，打通了线上线下，真正兼顾了品效，促进了从汽车直播到销售转化的进一步提升。

03、向全民种草“美好生活”，携手品牌破圈裂变

抖音记录美好生活，汽车也是美好生活的延伸。

第三季「美好购车节」以情感共振为切入，联合抖音汽车创作者、新世相共同打造创意事件，全网征集「一路走来只有车知道的故事」，陈震同学、懂车侦探、毒辣车评、韩路聊车、家有懂车妹等13位抖音汽车创作者参与，分享了自己的汽车生活与故事。

他们当中有交通台的主持人、有入行10多年的车评人、也有因为抖音而被大众所知晓的新说车人，经过整理后的故事，落地在了北京地铁国贸站的「美好购车节」主题静展，与广大消费者一起分享美好生活，记录”美好车生活”的点点滴滴。

抖音音乐人大表哥曲甲携手创作者大能，将这些感人瞬间写进了美好购车节第三季的主题曲《开车美好生活》（详细MV见https://v.douyin.com/e5QFN4n/），并发起抖音站内美好开车舞挑战，在为「美好购车节」积累口碑力量的同时，也持续发酵了IP的内容传播效应。

这种「抖音汽车发起全民汽车种草话题+达人直播」的传播模式，搭建出了「平台-行业大咖-达人-用户」的内容种草矩阵，和广大泛汽车消费者「走心交流」，深化IP记忆点和感染力的同时，也让「美好购车节」携手汽车品牌，构建出深刻而独特的私域流量阵地。

04、不止于车，更是美好生活

第三季「美好购车节」在品效兼顾的直播模式中又迈出了坚实的一步，既为汽车厂商打造了极具情感共鸣的破圈事件从而引发关注，又通过大咖的加码为直播带来了更多的话题和流量，并最终依托于站内良好的生态建设实现了真实的转化，达成了多方的共赢。

四天带动销量20余亿的燃擎战报不是偶然，品效兼顾、破圈裂变，集娱乐性和传播性于一身，第三季「美好购车节」通过缜密的布局，探索出一种与各方交互共赢的汽车直播IP新范式，巨量引擎也就此真正融入了汽车生意的商业链路之中，从实质上助力生意增长。

重点推荐652T两驱豪华型 昂科威S购车手册

 昂科威S光听名字的话，很有可能被认为是昂科威车型的运动版，其实不然。对于上汽通用别克品牌而言，昂科威S格外重要，因为这是一款大家喜闻乐见的车型，说得直白些，这是一款销量比较大的车型。

问题来了，作为一个手握预算的购车者，哪个版本的车型更值得买？昂科威S、昂科威S GS、昂科威Plus分别又是什么呢？相信消费者看了这些一定会迷茫，今天我就为大家解开谜团。昂科威Plus的大空间满足了一家子大家庭出行需要。

昂科威S GS 是具有一些运动属性，20吋的超大轮毂，红黑的内饰搭配，适合追求更运动，更具张力的年轻小家庭使用。

今天我来推荐的是昂科威S 1.5T车型，保留了昂科威S的潮流动感，适合城市稍小的排量，更具性价比及经济性。所以今天的购车手册，我们主要围绕普通版的昂科威S1.5T车型进行。

别克GS家族，又是别克旗下的另外一个系列，主打运动与性能，而一般消费者只需要看别克的普通车型即可，因为，别克旗下的车型，不像欧系品牌那样，玩高低功率，比较实诚。所以今天的购车手册，我们主要围绕昂科威S车型进行。

在颜值当道的时代，一款没有特别之处的车型很难在销量上取得突破。昂科威S在颜值方面，具有显著的优势。外观上采用别克全新SUV家族设计语言，贯穿式飞翼格栅配合展翼型LED日间行车灯，视觉方面极具美感。

车身侧面的雕塑美学设计型面、贯穿头尾且充满张力的车身线条、Z字型特征腰线和18英寸双色铝合金轮圈，凸显出整车的运动气质。尺寸方面，昂科威S的长宽高分别为4662/1883/1631mm，轴距2779mm。

车尾部分，昂科威S造型圆润饱满，悬浮式立体造型尾门，与展翼式LED尾灯彰显出精致与动感。即便是从车尾方向看去，昂科威S的辨识度依然非常之高。

内饰方面，新车型采用了型面与光影和谐交汇的全新设计语言，18度偏置中控台，方便驾驶者操作。辅以钢琴烤漆饰板、流线型镀铬装饰与法式同色双缝线等设计，呈现出独具质感的内饰氛围。

动力总成方面，昂科威S采用了通用最新研发的“阿凡达”同级地表最强1.5T马力发动机，搭配黄金动力组合48v轻混+9AT变速箱，最大功率155kW，峰值扭矩270N·m。追求动力的可选择2.0T发动机，同样搭配9AT变速箱，参数方面数据更为出色，最大功率174kW，峰值扭矩350N·m。高配车型还配备了适时四驱系统。

推荐指数 ★★

552T 两驱精英型 

售价20.99万元

552T两驱精英型是昂科威S中最基础的车型，但实际上低配车型的配置并不低，在大家最看重的安全性配备方面，552T两驱精英型与其他配置的车型一致，皮质座椅、倒车影像、无钥匙进入等基础功能均有配备。即便购买最低配车型，也不至于像买了低配德系车那样狼狈。

552T 两驱精英型上未配备电动调节座椅/加热、副驾座椅高低调节。如果你接受手动空调；并且是驾驶的老司机，没有完整的驾驶辅助功能552T精英版的性价比也是相当之高的。

推荐指数 ★★★★

552T 两驱豪华型 

售价21.79 万元

相比最低配车型，贵了8000元的两驱豪华型，相比最低配车型，多了驾驶辅助系统、真皮电动调节座椅、自动双区空调、灯光系统也增加了自适应远近光大灯。

汽车不是快消品，，相比多花的8000元，我认为在漫长的使用周期中，舒适性提升绝不是8000元所能比的，所以给出两颗星的推荐指数。

推荐指数 ★★★

652T 两驱精英型 

售价21.99 万元

和552T 两驱豪华型相比，652T 两驱精英型多了2000元。除了它搭载的2.0T发动机外，车辆其他配置方面与最低配的552T 两驱精英型一致。我认为对车辆动力有要求的朋友，应该不会考虑1.5T车型，所以我给出了三颗星的评价。

我依然认为，652T 两驱精英型比最低配车型更值得推荐，如果是我自己购买，目前这三款车型，都不是我的选择，我会选择购买昂科威S车型中的高配车型。

推荐指数 ★★★★

652T 两驱豪华型 售价23.29 万元

相比552T 两驱豪华，贵了15,000元。动力方面为2.0T发动机。但车辆的配置方面，与552T 两驱豪华型一致。

编辑总结：以我的经验来看，买车买最低配车型，在作为二手车出售的时候，贬值率最低。但所要付出的代价也是十分委屈自己的。对于城市出行为主，1.5T的动力足够使用，考虑后续的油费经济性这些问题的朋友，推荐552T豪华型。

相对于特别在乎动力感受的，其实也就增加个1.5万的预算，你就可以拥有2.0T的发动机，那买652T豪华型真是兼具配置及性价比的最佳选择。