万车迷云选车，四天带动销量20亿，「美好购车节」第三季做对了什么 推荐售13.28万元的1.5L

2000万车迷云选车，四天带动销量20亿，「美好购车节」第三季做对了什么？

5月28日，伴随「美好购车节」央视财经专场直播的结束，为期4天的第三季「美好购车节」正式收官。

活动再次创下汽车直播新纪录，直播观看总人次累计达2000万，活动主页参与人数175万，抖音话题#美好购车节、#全民选好车 播放量超22亿，预估带动销量20余亿元。

作为巨量引擎旗下汽车年度IP，「美好购车节」一直以”帮你选好车”为主题，打通从线上到线下的汽车交易链路，为消费者打造省钱、省心、省力的直播看车、选车、买车体验。

经过两季探索与完善，第三季美好购车节不仅延续了IP的直播节目特色与品牌声量，更通过优秀的营销产品设计，构建了汽车直播的品效营销新路径。

01、汽车直播的“样板间”

抖音是6亿用户记录生活、分享美好的聚集地，也是汽车内容创作者、消费者及汽车品牌交流的共同选择。

第三季「美好购车节」发挥平台优势，继续挖掘汽车直播的品牌IP价值，联合了央视主持人、抖音优质汽车创作者以及跨界明星，帮助品牌与消费者建立情感联结和价值认同。

本季购车节的嘉宾阵容有大能、陈震、猴哥说车3位抖音汽车大咖坐镇专业讲解，还邀请到李晨、杨迪、孙艺洲等跨界明星合作，力求带来更多看点。

针对汽车单价高、决策长、注重线下体验的消费特点，「美好购车节」创造性推出「说车PK赛+体验赛道」模式，由汽车大咖和跨界明星围绕人们用车选车时常见的”选择困难题”，开启”说车辩论赛”。

既有「油电抉择」、「家用款和运动款之争」等选车话题，也有「好友借新车该不该借」等生活话题，直面当下消费者购车、用车时的热点，用好内容实现全民种草。

为了呈现车辆的驾乘体验与操纵性能，「美好购车节」将直播室外场地搬到了山东济南莱芜航空展览馆的跑道上，采用了”静态说车+动态挑战”的组合方式，承接「说车PK赛」环节，由辩论获胜方参与「美好赛道大挑战」，通过七大关卡的重重考验，为观众带来直观的产品感知。

压轴出场的「央视财经专场」中，「央视金牌主持天团」撒贝宁、谢颖颖、陈伟鸿担当金牌推销员，与跨界说车团的刘维、大能，结合说唱、游戏、脱口秀等综艺手法，秀出车型卖点，整场直播金句不断。

权威媒体+全明星阵容，不仅为产品带来了权威背书，更在直播中巧妙的进行产品种草，以推荐的形式把平时用户关注不到的产品亮点进行创意呈现，提升消费者对于产品力的认知，培养信赖感，以信赖驱动转化。

02、品效兼顾的直播新路

从2020年开始，汽车直播已趋于常态化，对直播的要求快速提升。

汽车直播一类专注品牌声量，例如发布会，新车上市等，追求最大化的曝光和传播；一类聚焦效果转化，配合大量购车金融政策，通过经销商直播卖车，提升销量。

巨量引擎则在当中探索同时兼顾品牌和效果的直播方式，「美好购车节」也成为拓展汽车直播品效之路的排头兵，如今举办到第三季，方案玩法也愈发成熟。

在品牌层面，美好购车节继续加深央视合作，强化背书。

直播过程中，强大的嘉宾和主持阵容，保证了节目极高的内容可看性。

同时，巨量引擎强大的线上资源引流，确保了直播活动的曝光和用户覆盖。内容和流量双重保障，最终呈现了一场精彩的直播。

在品效层面，美好购车节联动活动车企，调动全国经销商参与，以直播pk赛的形式，让已经有购车意愿的消费者可以先通过汽车经销商的直播，了解产品、答疑解惑，完成产品的初期筛选。

再通过购车节活动的福利环节，完成营销漏斗，提升销售机会的有效性，也让购车节串联起线上和线下，真正在汽车销售链路中起作用。

最终本季「美好购车节」凭借专业优质的直播内容，展现了不同汽车厂商的产品优势和品牌形象，也通过品类丰富的各类购车优惠、完善流畅的端内转化链路加速了后续的交易转化。

「经销商选好车」也全程参与本季「美好购车节」，打通了线上线下，真正兼顾了品效，促进了从汽车直播到销售转化的进一步提升。

03、向全民种草“美好生活”，携手品牌破圈裂变

抖音记录美好生活，汽车也是美好生活的延伸。

第三季「美好购车节」以情感共振为切入，联合抖音汽车创作者、新世相共同打造创意事件，全网征集「一路走来只有车知道的故事」，陈震同学、懂车侦探、毒辣车评、韩路聊车、家有懂车妹等13位抖音汽车创作者参与，分享了自己的汽车生活与故事。

他们当中有交通台的主持人、有入行10多年的车评人、也有因为抖音而被大众所知晓的新说车人，经过整理后的故事，落地在了北京地铁国贸站的「美好购车节」主题静展，与广大消费者一起分享美好生活，记录”美好车生活”的点点滴滴。

抖音音乐人大表哥曲甲携手创作者大能，将这些感人瞬间写进了美好购车节第三季的主题曲《开车美好生活》（详细MV见https://v.douyin.com/e5QFN4n/），并发起抖音站内美好开车舞挑战，在为「美好购车节」积累口碑力量的同时，也持续发酵了IP的内容传播效应。

这种「抖音汽车发起全民汽车种草话题+达人直播」的传播模式，搭建出了「平台-行业大咖-达人-用户」的内容种草矩阵，和广大泛汽车消费者「走心交流」，深化IP记忆点和感染力的同时，也让「美好购车节」携手汽车品牌，构建出深刻而独特的私域流量阵地。

04、不止于车，更是美好生活

第三季「美好购车节」在品效兼顾的直播模式中又迈出了坚实的一步，既为汽车厂商打造了极具情感共鸣的破圈事件从而引发关注，又通过大咖的加码为直播带来了更多的话题和流量，并最终依托于站内良好的生态建设实现了真实的转化，达成了多方的共赢。

四天带动销量20余亿的燃擎战报不是偶然，品效兼顾、破圈裂变，集娱乐性和传播性于一身，第三季「美好购车节」通过缜密的布局，探索出一种与各方交互共赢的汽车直播IP新范式，巨量引擎也就此真正融入了汽车生意的商业链路之中，从实质上助力生意增长。

喜车网

推荐售13.28万元的1.5L XV 豪华版 东风日产新款劲客购车指南

寻车原创：东风日产新款劲客在9月29日的天津车展正式上市，厂商指导价为11.98-13.78万元。作为中期改款车型，新款劲客在外观及配置方面都有了不少升级，动力总成则保持不变。新上市的新款劲客共有3款配置可供消费者选择，其中哪款车型配置性价比最高呢？下面我们一起去分析看看。

在分析新款劲客哪款配置最值得购买前，我们先来回顾下新款劲客都有哪些变化点，新款劲客在配置方面提升明显，更能满足年轻消费群体的需求。

中期改款劲客对外观造型设计进行了一定的调整，在看得到的地方进行了重点升级。采用了双V-Motion 3.0家族式设计语言，更具朝气。

车身颜色方面，新款劲客在保持原有的配色基础上，新增了蓝色及蓝黑双色配色。并且全系均支持选装双色车身，满足年轻消费者的个性化需求。

新款劲客采用了双 V-Motion 家族式设计前脸，中网格栅尺寸变得更大，并加入了熏黑镀铬饰条修饰，视觉上更有冲击感。

全新升级的银河之眼LED前大灯，造型更加狭长犀利，高配车型还配备有自适应远近光功能。

新款劲客的后侧窗及后窗采用了防紫外线的隔热隐私玻璃，营造出悬浮式车顶的同时也更能保护车内乘客的隐私。

新款劲客全系标配17英寸切削式铝合金轮圈，造型更加运动，轮胎规格为205/55 R17。

新款劲客尾部最直观的变化就是采用了全新样式的贯穿式LED尾灯，并且采用了扩散器造型的后保险杠设计，车尾的整体辨识度更高。

新款劲客内饰设计与现款相比变化不大，依旧是很熟悉的味道，简约的设计风格也符合年轻人的审美。内饰用料方面有所提升，中控台及门板区域采用更多的软性材质包裹，不会有廉价感。此外，新车还将新增灰黑双色的内饰配色，更显年轻。

新款劲客终于取消了此前的机械手刹，取而代之的是更有科技感的电子手刹，并配备有Auto Hold自动驻车功能，总算跟上时代的脚步。

中高配车型升级为自动空调，带有PM2.5过滤功能，摆脱了旧款车型全系只有手动空调的尴尬。

新款劲客的长宽高分别为4312/1760/1613mm，轴距为2620mm。相比现款车型，长度和高度分别增加了17mm和25mm。

乘坐舒适性方面，不论车内乘坐空间还是车内开扬感，新劲客都表现出了不错的水准，特别是新一代的人体工程学座椅支撑性和包裹性都做得很到位，“日产移动大沙发”舒适依旧。

动力方面，新款劲客依旧沿用现款的动力总成，使用第三代HR15全铝发动机，最大功率90kW，最大扭矩143N·m，匹配的是可模拟6挡的XTRONIC CVT变速箱。 

看完新款劲客的产品亮点，咱们回过头来分析下新款劲客的3款车型，看看配置及价格差异情况，究竟哪款车型最值得推荐选购？

新款劲客的三款车型分别为售价11.98万元的1.5L XL 时尚版、售价13.28万元的1.5L XV 豪华版以及售价13.78万元的1.5L XV TOP 旗舰版。

新款劲客全系标配的配置还算丰富，包括车顶行李架、17英寸铝合金轮圈、多功能运动方向盘、后排座椅比例放倒、电子手刹、自动驻车、7英寸液晶仪表盘、感应雨刷、手动防眩目后视镜等功能配置。

安全配置方面，全系标配6个安全气囊、倒车雷达、倒车影像、ABS防抱死系统、辅助刹车制动系统、上坡辅助系统、车辆行驶动态控制系统等安全配置，行车安全更有保障。

值得一提的是，时尚版车型虽没有配备Nissan Connect 2.0智联系统，好在支持Carplay手机互联功能，日常使用也足够便利。

豪华版相比时尚版相差1.3万元，配置方面多了电动天窗、LED自动大灯、日间行车灯、后窗隔热隐私玻璃、行人预警系统、360°全景影像、定速巡航、ITC智能循迹控制、IRC智能稳行控制、IRC智能稳行控制、Nissan Connect 2.0智联系统、8英寸中控大屏、智能语音识别系统、远程控制、自动空调、行车记录仪、无钥匙进入/启动、皮质座椅等多达20几项功能配置，1.3万元的差价还是物超所值的。

Nissan Connect 2.0智联系统的配备，提升了劲客的智能化程度，包括智能语音控制系统、远程控制车辆、车载WIFI、车家互联、OTA升级、在线导航、第三方应用等功能，更能满足年轻人的智能化出行需求。

顶配车型旗舰版相比豪华版贵了5000元，配置差异主要体验在智能安全配置及音响的区别，旗舰版多了智能远近光切换系统、变道盲区预警、车道偏离预警、预碰撞智能刹车系统、倒车车侧预警系统、后排中央头枕以及含主驾驶头枕扬声器的8扬声器私享定制版BOSE音响。

5000元多出的配置也算是物有所值，特别是同级罕见的BOSE音响的加入，特别适合对音乐有追求的消费者，新款劲客这套BOSE音响音质相当不错，加入了主驾驶头枕扬声器，能够给到你立体环绕的音乐氛围。

不多对于预算有限，注重性价比的年轻消费者来说，选购人生第一台车时并不会太注意音响这些高阶配置，那么售价13.28万元的1.5L XV 豪华版便是最值得选购的车型，豪华版也会是最走量的车型。

推荐车型：东风日产2022款劲客 1.5L XV 豪华版

厂商指导价：13.28万元

推荐指数：★★★★★

当然，如果条件允许的话，还是建议加多5000元直接上顶配车型，多出来的BOSE音响及智能安全配置还是值得的。

编辑结语：新款劲客将继续主打年轻人消费群体，努力成为年轻人的第一台SUV。11.98万元的起售价与现款车型基本保持一致，只是少了入门手动版车型。3款车型配置中，性价比最高的当属1.5L XV 豪华版车型，配置有了质的提升，足以满足“配置党”的需求。顶配版车型也是值得选购的，配备的BOSE音响同级少有。

不过遗憾的是全系没有电动座椅及后排出风口，中高配车型也依旧不支持CarPlay，如果能加以改进，相信新款劲客的吸引力会更上一层楼。

对新款劲客感兴趣的朋友们，觉得11.98-13.78万元这个价格值得选购么？欢迎留言讨论。

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