2024-12-05 22:03:06 | 喜车网
心思敏感的人,很早之前就能预感到国内车市将发生巨变,过去这三年时间,行业内各个领域也都见证了这种变化的逐渐发生,很多此前不敢想象、或者预期至少要中长期才会出现的变化,如今都已成了现实。
不过人们对长期存在事物的看法,总是有一定的滞后性,即便现实已经改变,但只有遇到一个显著的标志性事件,内心保持多年的观念才会真正扭转。对于中国车市,结束不久的 上海 车展,就是这样一个标志性事件。
从市场研究的角度讲,不管是宏观层面和往届车展之间的变化,还是多到难以枚举、对各细分市场产生根本影响的重磅新车,上海车展都有太多值得研究的地方,以至于五一长假结束后,上海车展对旧观念产生的冲击,依然没有终止。
越是宏观的话题,越要在细微处见真章,我们就以上海车展结束为时间点,看看各个级别的细分市场都发生了怎样的改变。今天这篇文章,就先从多年持续萎缩、但已显出新生机的A0级两厢小车说起。
A0级两厢车市场现状
A0级轿车也就是大家常说的小型车,除了我们熟悉的 本田 飞度 、 大众 Polo 外,像 丰田 威驰 、 起亚 焕驰 等也都属于A0级小型车。虽然同属一个级别,但小型三厢和两厢车属性大不相同,受众差别明显,今天我们讨论的主题,只局限在A0级的两厢车。
早在新能源市场爆发式增长之前,国内的A0级市场就已经多年持续萎缩,而更小的A00级微车市场,在五菱 宏光MINIEV 诞生之前,也已经萎缩到了基本可以忽略的程度。
A0和A00级小车没落,主要有两层原因:中国消费者对大车的偏好是其一,相同价格能买紧凑级,大多不会选择A0级,投市场所好,厂商推精品小车的积极性大大降低;第二个原因则是自主品牌紧凑级轿车已经填满了5万元以上的低价市场,对燃油车来说,这已经是A0级、甚至A00级车型的定价底线,小车在成本层面已经基本没有生存空间。
本田飞度、大众Polo是燃油时代A0级小车的顶流,但巅峰时期月销也只有1万辆出头,而且基本从2018到2020年间就逐渐没落。目前飞度和致炫月均销量在5千辆左右,Polo则在两三千辆徘徊,它们基本上已经是A0级燃油小车的全部。
比亚迪 海豚 、 欧拉好猫 的尺寸、价格,都接近大众 高尔夫 这种A级两厢车,但主流汽车网站的级别划分中,都归到了A0级小车阵营,按照这个标准,海豚一己之力就将A0级小车的市场规模扩充了一倍,月销量保持在2万辆的恐怖规模,这是此前国内市场两厢小车(无论A级还是A0级)从未达到的高度。
而在10万元以内价位,纯电动A0级小车还没有真正爆发,宏光MINIEV、Lumin、 熊猫mini 等热销车型都是A00级微车, 零跑T03 、 哪吒V 、 欧拉黑猫 /白猫和 奇瑞 小蚂蚁 等车型,也都不是标准的A0级轿车,且如今销量都已经没落。
也就是说,10万元以内的A0级纯电小车,之前基本是接近空白的状态,而上海车展前后上市的 五菱缤果 和比亚迪 海鸥 ,就完全切入了这片有待开发、且潜力巨大的沃土。
10万内A0级小车,一个不缺需求、只缺产品的蓝海市场
宏光MINIEV上市时,几乎所有人、包括开发这款车的五菱在内,都没有想到它会成为月销3、4万辆的现象级爆款,毕竟A0/A00级市场已经萎靡多年,人们很难想到中国消费者对微车还能有多大的需求。
有人把宏光MINIEV的成功归结于其对廉价“老头乐”的取代,一旦价格稍微抬高到5万元以上,市场需求就会骤减。五菱后来推出的GAMEBOY、晴空等车型,似乎也验证了这个推测,跟进宏光MINIEV的 长安Lumin 、 奇瑞QQ 冰淇淋和吉利熊猫mini等车型,也都严守着超低价微型代步专用车的定位。
但是这个论证并不能解释10万元以上的比亚迪海豚为何能够月销破两万,并非纯电平台出身的 欧拉 好猫也保持着稳定的销量。也就是说,5万级的电动微车和10万级的电动A0小车市场,都已经被引爆,那么5万元以上、10万元以下这个价位,会缺需求吗?
其实从2017年开始,奇瑞的eQ1(即之后的小蚂蚁)就已经有了一定的销量,但不同寻常的是,它的销量巅峰是在上市四年多之后的2021年才达到,2021年月均销量达到7千辆,而2021年之前曾长期维持在3、4千辆的水平。
欧拉的R1(即后来的黑猫)情况类似,早在2018年底就已经上市,销量巅峰却发生在2021年,达到月均6千辆左右,而在2019年月均销量还不到2千辆。除此之外,零跑T03、哪吒V这两款5-10万元的电动小车,都是上市之后一两年平平无奇,但在2022年都达到巅峰。
不过到2023年之后,这种情况又发生了逆转,零跑T03、哪吒V、奇瑞小蚂蚁的销量都明显下跌,而欧拉黑猫在2022年中就进入停产停售的状态,受各层面因素的影响,欧拉主动放弃了自己当时的销量标杆。
▲A0/A00级两厢车上险量概况
这种上市时平平淡淡,最终在同一时期销量集中爆发的反常现象,其实反映出此前5-10万元电动小车的两个情况,其一是这个价位的小车(不论A0级还是A00级)是不缺需求的,尤其是2020年之后随着新能源市场的爆发式增长,明显刺激了这个细分市场的发展;
其二也说明它们的销量成绩并不完全依靠自身产品力,巅峰时期的成绩更多是由时势所成就,尤其是当各级别新能源市场高度内卷化之后,这几款车型的设计、品质、续航、性能、配置、空间和舒适性等等,都已经撑不起最近两年的销量水平。 喜车网
而刚刚上市的缤果和海鸥,才是真正属于当下时代的5-10万级纯电小车。
缤果和海鸥,潜力有多大?
虽然缤果和海鸥都是刚上市不久,销量潜力至少要等到5月份数据出来后才能判断,但大致了解一下它们的产品力,以及和同价位现有产品之间的巨大差别,就能感受到它们散发出来的爆款气息。
首先是纯电平台带来的造型和空间上的优势。此前10万元以内,基本没有基于纯电平台打造的A0级小车,宏光MINIEV、 长安 Lumin、奇瑞小蚂蚁等都是A00级微车,欧拉黑猫、哪吒V、零跑T03等本质都是油改电,甚至我们把价格区间扩大到10万元以上,真正基于纯电平台的A0级小车,也基本只有比亚迪的海豚(欧拉好猫同样不是纯电平台,而大众ID.3被归到了A级)。
纯电平台对于小车带来的优势是非常明显的。首先是外观造型,缤果和海鸥都有很明显的长轴距、短车身的特征,尤其是海鸥,轴距只比飞度短30mm的基础上,车身比飞度短了329mm,这就让海鸥在体型上要比飞度小巧很多。
当然,论小巧灵活,海鸥、缤果肯定比不上宏光MINIEV、Lumin等微车,但海鸥和缤果的空间、舒适度,以及整体开起来的感受,都有了质的飞跃。并且前后排都能同时容纳四个普通成年人乘坐,再配合正常的四个车门,已经基本可以适应除高速长途出行以外的各种使用场景。
其次是功能配置方面,5万级微车普遍缺失的很多配置,例如定速巡航、 远程 启动、皮质方向盘、中控屏、4个以上的扬声器以及车窗一键升降等等,在海鸥和缤果上都分别出现。
尤其值得一提的是,5万级电动微车的方向盘普遍都是完全不可调的,且座椅也只能前后移动,不能调节高度,这导致各个身材的驾驶员都要努力去适应车辆的坐姿。而缤果和海鸥的方向盘和座椅都支持上下调节,这就真正实现了相对正常的驾驶姿态。
不过缤果与海鸥的开发思路以及产品定位还是有明显差异的。
缤果的目标场景实际上还是城市代步,它的一个关键性能参数——最高车速,依然和5万级微车一样限制在了100km/h,虽然具有快充版本,且长续航版本达到了333公里,但长途出行的能力还是被大大限制。
这种代步为主的定位,也反映在了安全层面的配置上,缤果从次低配给到主副驾双气囊,但也仅此而已,侧气囊、头部气帘全系都没有出现,更让人诟病的是即便来到8万元以上的价位,缤果依然没把ESP车身稳定系统给配上。
海鸥则完全打破了代步专用车的限制,快充全系标配,最高车速给到了130km/h,超过了当下10万元内所有其它电动小车,同时最高的续航版本CLTC工况达到了405公里。
为了配合这样的性能和定位,海鸥在安全层面的标准也明显更高,主副驾气囊和头部气帘全系标配,顶配还进一步配上了侧气囊,车身稳定控制、牵引力控制、刹车辅助等等安全系统也都全系标配,再配合上相当高比例的高强度钢材,海鸥第一次将10万内电动小车的安全规格,拔高到了10万元以上的高度。
虽然海鸥将来的客户大概率还是把它当作代步车,但这款车从空间、动力、续航、快充、安全、配置等等方面,都是可以用来跑长途的。更难得的是,在具备这一系列硬性标准之后,海鸥的价格还被控制在了合理的区间。表面看海鸥起步比缤果贵不少,但要是从综合性能、续航、配置等各方面产品力来看,7万元以上的版本,海鸥的性价比反而要比缤果更高。
所以,对于当下5-10万元价位的电动小车,缤果和海鸥是有颠覆市场的能力的,而经过优惠之后,飞度、致炫、Polo等燃油A0级小车,主销价位也和海鸥、缤果大幅度重叠。此前海豚、好猫等10万出头的电动小车已经对它们产生了明显压制,如今缤果、海鸥到来,这就是即便降价也无法避开的正面冲击了。
和这些燃油产品相比,缤果、海鸥的尺寸较小,但空间和实用性并不吃亏,尤其是后排的座椅舒适度,缤果、海鸥其实都是比Polo、致炫要更优秀的,哪怕跟以空间见长的飞度比,实用性也各有所长。此前飞度最被称道的动力平顺性和操控灵活性,在基于纯电平台的缤果、海鸥面前,也都算不上优点了。
配置方面,缤果和海鸥在合资燃油竞品面前其实并没有太明显的优势,不过打开车门之后,两款电动小车的精致感和高级感,尤其是吸引年轻人的新潮感,和三款燃油小车就产生时代感的差距了,这种精致和时尚感,也是都市小车能否大卖的重要因素。
总结
从宏光MINIEV上市至今过去了三年,此前没落十年的A00级微车市场,骤然变成了最火爆的新能源细分市场之一,销量规模已经远超多年前 铃木 <a class="baikekeyl" href=" " tit
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最近,刚拿到驾驶证的同事小林迷上了欧拉好猫,问我这车怎样。作为燃油车忠实粉丝的我,当然要推荐燃油车给她,于是乎便告诉了小林纯电车型与燃油车型的差异,两厢车当然是八代高尔夫更香。
“但是,你不觉得萌爆了吗?我就喜欢好猫的外观,太符合我的审美了!”
小林诚恳地看着我。
男生理性,女生感性,女孩子买车更趋向于第一眼的喜欢,这一点可以说是大自然的规律,无法避免的啊。
为了更直观的让小林了解全面,在这一期的《狭路相逢》,主角请来大众高尔夫以及欧拉好猫,看看两款符合女生审美的两厢轿车究竟谁更好?
外观对比
高尔夫科技感更足,好猫Q萌可爱
欧拉汽车主推小微型纯电车市场,产品定位趋向精致、可爱,主打女性用户市场,销量也证明了其战略的成功。欧拉好猫外观依旧继承了欧拉品牌一贯的“可爱”传统,前脸采用复古元素,圆圆的大灯凸起在车头两侧,前脸像极了一只憨态可掬的小猫。
尽管定位于小型轿车,不过欧拉好猫尺寸却一点也不小,其长宽高分别为4235/1825/1596毫米,轴距达到了2650毫米,达到了紧凑型两厢轿车的水平。
相比欧拉好猫外观的萌态,第八代高尔夫前脸则显得“严肃许多”。LED日行灯贯穿前脸,运动套件的运用让外观更加运动,这一代的高尔夫相较上一代车型更具攻击性。尽管是燃油车车型,但外观的科技氛围却一点也不输EV车型。
新一代的高尔夫依旧保持了过去车系的整体造型,这也是这一车系的魅力所在。高尔夫定位于紧凑型两厢轿车,其长宽高分别为4296/1788/1471毫米,轴距为2631毫米,同级别两厢车型属于中等水平。
点评:两车走的是不用风格,设计方面无疑欧拉好猫更容易俘获小姐姐们的芳心。此外,尽管两车属于不同级别,但是欧拉好猫在尺寸与轴距方面却表现更优,所以推荐给小林的背景下,车厘子编辑决定站队好猫。
内饰对比
高尔夫偏男性审美,好猫科技感优于同级
过去,新能源车型内饰做工以及质感一直被消费者所诟病,但如今随着产品的迭代,这一刻板印象也得到了好转,例如这台欧拉好猫内饰就做得非常不错。
欧拉好猫内饰采用了全液晶仪表盘+中控大屏的双联屏的设计,空调出风口采用了当下较为流行的贯穿设计,视觉上拉伸了车内宽度。好猫多功能方向盘还采用了较为少见的双幅式,过去常在高级车型所看到。
高尔夫的内饰配色相较好猫的浅色系,则显得理性很多,以深色系为主,更趋向于科技、运动感的营造。高尔夫同样采用了双联屏与贯穿式空调出风口的设计,方向盘采用了三幅式平底方向盘,档杆是奥迪A3同款的电子档杆。高尔夫整体内饰在钢琴烤漆与银色金属装饰的搭配之下,显得很具档次感。
后排方面,欧拉好猫的外观造型让后排拥有较为充裕的头部空间,配合2650毫米的轴距所带来的腿部空间,整体后排空间表现较为不错。
高尔夫作为紧凑型两厢轿车,后排空间一直不是其优势所在,但后排空间应付日常行驶还是可以的,除了中央地板隆起较高以外,其他方面对比同级并不会有太明显的劣势。
点评:内饰质感方面来看,车厘子编辑认为高尔夫作为传统燃油车系还是拥有着不错的优势,此外高尔夫的内饰在科技感、运动感的营造上也更胜一筹。欧拉好猫的内饰对比过去的新能源车型,有了很大的进步,浅色系的运用也更符合女性用户。所以这一环节的对比,两台车都拥有各自的优势。
配置对比
高尔夫后独悬占优,好猫配置更丰富
高尔夫车型,车厘子编辑较为推荐的是2021款 280TSI DSG Pro版本,售价为14.98万元。这也是高尔夫1.4T的次顶配车型,性价比较高,也是较多用户所选择的版本。与欧拉好猫对比,这一价位可以买到其顶配的2021款500km长续航波塞冬版,售价为14.39万元。
两个车型版本对比之下,高尔夫的配置多出独立后悬架、真皮方向盘、后排出风口、10.25英寸全液晶仪表盘(好猫为7英寸)。
总体配置方面,欧拉好猫几乎做到了全面领先。欧拉好猫相较高尔夫多出了L2级别的自动驾驶辅助功能、360全景影像、可开启全景天窗、内置行车记录仪、车联网系统、主驾驶电动调节(带按摩)、前排座椅加热、驾驶位座椅记忆、自适应远近光。
点评:配置一直是自主品牌的优势,在欧拉好猫上表现得淋漓尽致,就连座椅按摩这样的配置都配上了,还能说啥。高尔夫在这一环节只能说输的不冤,毕竟对手实在太强。
动力续航
代步好猫表现更佳,高尔夫动力更强
对于EV车型,车厘子编辑想说,城市里开简直不要太爽!在7元油价时代的今天,欧拉好猫可以大大减低你的用车成本,59.1kWh的电池能量,用6毛钱一度电以及600km续航来计算,欧拉好猫每公里仅需6分钱不到。此外,欧拉好猫还支持快/慢两种充电方式,就算快充价格也仅仅不过翻倍,一毛多就能跑一公里。
此外,欧拉好猫在城市行驶,其舒适性相较燃油车型也是有着优势,例如静谧性。在拥堵路段,欧拉好猫不仅能处于能耗低消耗阶段,同时也避免了燃油车那样的抖动所带来的不适,起步电机响应无延迟会人感觉动力十分轻快。车厘子编辑最喜欢开EV车型等人了,就算美美睡上一觉也花费不了多少电。
高尔夫作为燃油车型,与EV车型恰好是反着来,越是高速行驶越省油,越低速越耗油。高尔夫280TSI搭载了1.4T涡轮增压发动机,其最大功率输出为150马力,最大扭矩输出250牛米,动力非常强劲。与欧拉好猫相比,高尔夫中高速行驶动力感受更具优势。
此外,高尔夫还具备的一个优势便是没有里程焦虑,5分钟时间便能加满油跑上500-800公里。不过在用车成本方面,高尔夫需要加注95号汽油,如今95汽油已经去到了7块5,这么算下来城市用车油费着实不低。
点评:欧拉好猫的续航表现以及高尔夫1.4T高动力性都是其各自的亮点,如何选择那便需要从自身的需求出发,例如充电方不方便、行驶路段拥不拥堵,这一点车厘子编辑便不做评判了。
写在最后
选择憨态可掬的好猫还是科技感十足的高尔夫?抛开品牌影响来说,整体对比下来,欧拉好猫无论配置、外观还是价格对比高尔夫都有着足够的优势,此外小林上下班通勤主要在拥堵的市区路段,所以从小林女生角度来看,车厘子编辑更推荐欧拉好猫。
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