史诗级营销的小米 SU7，也掩盖不了产品本身的这些槽点（在喷小米汽车之前，至少看懂这四点）

小编今天整理了一些史诗级营销的小米 SU7，也掩盖不了产品本身的这些槽点（在喷小米汽车之前，至少看懂这四点）相关内容，希望能够帮到大家。

本文目录一览：

• 1、史诗级营销的小米 SU7，也掩盖不了产品本身的这些槽点
• 2、在喷小米汽车之前，至少看懂这四点
• 3、小米SU7预约人数超预期，雷军何时公布价格？

史诗级营销的小米 SU7，也掩盖不了产品本身的这些槽点

史诗级营销，不乏槽点的产品。

小米SU7发布会泼天的流量，同行羡慕不来的大定订单，再一次证明了，互联网造车，车不是最重要的。

以往传统车企造车，重视的是数十个月怀胎，只为一朝分娩，但营销上，他们的认知则非常粗浅，这便是很多传统企业造新能源车踌躇不前的症结所在。对于造车而言他们的经验足够，对于营销的认知确实不如互联网企业远甚，这是很多新能源车企的通病，大家能记住的，网上热议讨论的往往是互联网背景的新势力，而大部分踏踏实实搞研发的传统车企，却因为产品无人知晓而雨打风吹去。

而小米显然没有这样的问题，它本身就是互联网背景的天顶星，拥有大量的互动话题和讨论热度。

另一方面，雷军是真懂营销。

营销的本质是讲故事。 特斯拉卖得这么好，靠的是马斯克的“钢铁侠”人设和星舰故事，理想靠的是营销奶爸车的故事。雷军则把平替路线讲出了花。模仿别人最忌讳的一件事就是让消费者觉得我是“买不起保时捷，才买小米SU7”，这就让人觉得是所谓的屌丝打肿脸充胖子。而雷军则娓娓道（xi）来(nao)的告诉你，买保时捷不过是品牌溢价，我们小米SU7才是诚意之作，配置拉满，但价格低。

会讲故事，加上雷军本就有好路人缘，最终的结果就是可能小米自己都没想到的超预期的订单量和热搜霸榜，确实给了车圈一点小小的小米震撼。

但即便有这样一个堪称史诗级的开门红， 我还是不认为小米的首款定位低趴+运动+纯电的小米SU7能卖好 。除去首批大量米粉的支持后，小米SU7在未来的几个月能否维持销量热度，保持上市半年月销万台的水准，才是关键。

因为抛开对小米和雷军本人的情怀，我觉得产品本身还是好坏参半的。

那从好的方面说，这么大的车，毕竟定位C级，只要21.59万起，给了这么多东西的最高配也保持在30万以内，我觉得单看价格还是给力的。而且我从来没觉得这台车会低于20万以下，就好比特斯拉是一个依赖成本定价的车企，但即便利润率足够的情况下，也从未动过把Model 3降到20万以下的念头。因为20万是道线，无论从品牌调性和发展，还是小米SU7的7这个数字，代表在型谱中的位置，都不可能降到20万以内起。

从小米 SU7 的SKU的三个版本的交付顺序和配置也能看出， 小米在定价的过程中确实有不少纠结，但最终还是豁出去了 。最典型的就是中配的额 Pro 版的交付要慢一个月，很大概率是一开始小米根本没计划做这个版本，所以产线跟不上节奏。

之前可能和网上流出的消息一致，小米SU7只计划了两个版本，分别是低配的小电池+这次Pro版的智能驾驶，以及高配跟现在一样的大电池+四驱+完全体智能驾驶。结果因为这一段时间友商给到了过大的压力，所以为了压低入门门槛，砍掉了原本低配的智驾，摇身一变加推了21万起步的标配版。换言之一开始小米SU7的定价可能真的至少得24万起步，但在激进的友商的倒逼之下，小米也因祸得福，在目前这个阶段定价上能做的基本都做了，而且没有犯错。

但对于造车来说，小米始终是门外汉，所以产品本身的缺点或者说争议点也很明显。

比如小米SU7的设计的槽点在于和保时捷有神似之处 ，比例和轮廓的确跟Taycan有点像。定位C级豪华科技轿车，但后排空间却很轿跑，跟定位B级的P7 或者 ET5 没有本质区别。

又如， 小米SU7的低配车型其实没有800V，只有400V ，这可能是为了压低入手门槛的不得已而为之。但这个配置的实用性其实远胜于其他一些花里胡哨的功能。毕竟充电速度是决定用户是否会有续航焦虑的核心原因之一。而且小米SU7的低配和中配都没有HUD、空气弹簧和 CDC这三个友商现在很卷，往往已经标配的功能，还不给选装。

再比如， 小米汽车的智驾能力目前其实并没有得到市场验证 ，虽然全系标配智驾系统，但中低高配的智驾水准各不相同。低配车型没有采用激光雷达，能够做到什么程度依然是个问号。而高配车型虽然搭载激光雷达，但和华为、百度、特斯拉等业内头部选手对比到底还有多少差距我们也尚未得知。

这些都很容易成为竞品可以拿来竞争小米 SU7的点，小米能否做好防守，承受住接下来各家友商的攻击，还得让子弹再飞一下。

当然，讲这些产品上的遗憾，并不是想试图说服谁取消订单，但毕竟花超过20万购买一件大宗商品，还是希望大家冷静思考，不要只因情怀和情绪买单。

而小米汽车的好与不好，现在众说纷纭终究是在纸上谈兵，顶多算预测。 这个东西最终还是要交给市场，卖的好不好，是否成功，最终会有销量一锤定音 ，会有市场占有率去公布结果，如果有营销的破跑，也必然会在市场竞争的洗礼下被戳破。

小米虽然有友商们羡慕不来的泼天的流量，但这也让小米造车从开始到现在的一举一动都被互联网所监视。换言之，尽管小米不必担心自己的车没有人关注，但一旦产品暴露出问题， 自然也要承受更多的压力和指摘。

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在喷小米汽车之前，至少看懂这四点

2023、2024交汇之际，中国汽车企业又多了一个竞争者—— 小米汽车 布局了3年的项目终于落成，这几天的流量也是铺天盖地，但大半说的都不是什么好话。抛开沉默的大多数，目测喷的内容占比80%以上，剩下19%抱着比较中立的态度，可能只有不到1%的人在给小米说好话，而小米也成为了第一个还没上市就被喷得如此凶猛的车企。

80%喷的人里，最大的攻击点就两个：一是外观涉嫌抄袭，因为跟竞品太像了；二是雷军吹牛，好话说尽，产品吹爆。

先说明一点：以上说辞因为大家已经太熟了，所以这篇我们不谈。而我想从我的专业出发，来说说车辆本身，我认为你在喷小米汽车之前，需要了解的四点。正是基于这四点，我认为小米汽车即便是有上述让大家反感的地方，但如果有一个好价格的话，它的成功大概率是个必然。

这四点不管是小米有意为之，还是无心插柳，至少说明他们在造车时是认真的。 喜车网

1. 小仪表+大中控+HUD

在新能源时代，如果想要获得比较优秀的离路时间（视线离开路面的时间），这或许就是目前的最优解，让车辆回归到驾驶本身。作为新能源车，国标对于仪表设计的规定放开了传统指针式的限定，可以只用数字替代，而数字对于反馈而言，是最高效的方式。

在驾驶过程中，我们的目标是获得零离路时间，一切操作和信息读取都可以在视线不离开路面的情况下完成。当马斯克的脑机接口还没投入量产“让你我都能在后脑勺开个洞告诉车辆意图”时，HUD的方案就是信息读取最快的途径。把和驾驶相关的数据，投影到离视线最近的位置，这时候你就会发现，除了跟驾驶相关的车速、导航、续航里程之外，其余的不常查阅的内容，一块小仪表就能放得下了。例如故障码、胎压、G值、能量回收、能量输出等，在数字时代都不是什么难事。最后把娱乐部分的交互，统一交给中控屏幕，这一套三连下来，基本就能解决目前车辆上的信息内容。

而友商为什么要用大连屏？个人观点：视觉冲击、氛围感和精致感，才是他们想突出的重点。

事实上如果仪表过大，带来的问题会包括但不仅限于以下几个：一是侵占驾驶员视野，二是侵占Z向空间，三是反光问题需要着重解决，四是亮度控制需要更精确，五是成本上升。

可以说，如果不是为了打造豪华的标签，用大屏幕当仪表本身就不是什么合理的事情，并且包括 路特斯 在内也并没有滥用仪表的方案，所以“大仪表”跟豪华并非完全挂勾，更多可能只是一个好看的“尺寸大小”数字。

2. 实体按键的回归

你已经多久没有在近年的新能源车上看到实体按键了？无实体按键的设计，在现阶段必须配合优秀的语音控制来实现，而目前市面上的车辆，几乎无一例外都是采用词库方式来解决语音控制问题。

简单点说就是，你呼叫语音打开车窗，就必须准确的说出“打开车窗”几个字，机器无法脑补你说的诸如“帮我开点窗”之类的指令。而 厂商 为了解决这类泛义控制，只能尽可能的在词库里添加这类内容，比如“我想抽烟”、“我有点闷”、“我想吹风”等等，关联信号输入给车窗控制，这就导致了后台程序和词库相当复杂，并且这种逐一添加的词库，本就没有统一标准和规范。

比如同样是“我有点闷”，在A车上或许是给你开窗，B车上给你空调外循环，C车上会加大空调风量，每家车企对这部分内容的理解都不同，你是否遇到过自己的车可以通过“打开尾门”进行控制，而别人的车得说“打开后备箱”的情况？

实体按键的统一标准可以快速且精确的操控每一项我们以往熟之又熟的功能。在驾驶过程中，不想打扰副驾黑丝长腿妹子休息的时候，也能无声的为她控制副驾空调温度，更可以在零离路时间下解决问题。

所以SU7在大屏幕下方和中控台上回归了实体按键，这并不是雷军说的什么狗屁仪式感，而是实用主义回归的正常操作逻辑。

只是小米的这次让实体按键回归并不纯粹，在一些关键性能控制上仍然有一定的缺陷。例如中控台上的空调控制按钮，明明是旋钮更方便，但它用了播杆，同时没有对左右进行区分，这点摇摆不定也能说明雷军还不够彻底，或者工程团队也没想清楚All in。

3. 正常尺寸的门把手和方向盘

没错，这个时代连这两部分在新能源车上都已经成了奢侈品，大哥你卷风阻，你卷它有啥用？缺你一个门把手的风阻吗？

那些被裹挟着一起卷的车企们，是都忘了风阻在120kph限速情况下并没有太多意义吗？

工程团队都是懂的，但没办法，所以光这点，小米愿意把门把手放回来，本身就是一件比较正常的事情，更别提那些动不动就电动开合门的设计，令整个上下车过程繁琐无比，对于走量车型和走量产品，需要的就是实用，一套动作能完成的事情不要整两套。

圆形方向盘经历了汽车发展历史上百年，在这个时代被一些车企改成了半幅方向盘，无它，纯粹是为了配合大号仪表而打造的，包括 智己LS7 、LS6， MG Cyberster 等等，目的都是为了配合造型和仪表可视化。

但在可变转向比没有大幅变化时，不换手还是没法打满方向盘，对于半幅设计而言就是鸡肋。这个问题没有被放大，是因为这类车型销量本就较低，并且 厂商 也提供了免费的圆盘可选方案。

加上人类的适应能力是极强的，当你为选择买单的时候，这一切在习惯之后也就似乎变得合理起来。 小米SU7 提供的方向盘先不说抄的事，单从物理按键+正常方向盘来说，在这个时代依然是最好用的设计。

4. 优秀的车身扭转刚度

车架或者说白车身，是彰显车企整合能力的一个重要载体，如果说电机电池和电控都能靠买来解决，那作为承载物的“房子”，就得车企自己干。

基础打不牢，其他部分再强也是软手软脚。而车身可以分为前中后三段，前段止于A柱下沿防火墙附近，中段止于C柱下沿附近；扭转过程中，受力最大的点一般都会在连接处。

小米为了解决这个问题，首先前段部分采用了一体铸造的三角梁连接前塔顶和防火墙处，其他硬件采用吊装的方法安装，跟 特斯拉 的设计类似，只是特斯拉只有一根横梁而已。所以，小米前部的规整程度和美观度都是相当优秀的。

从图片上看，整个机舱内的空间利用也做得很好，并且还为前面腾出了一个超过100L的行李箱空间。

中段则采用宁德时代的CTB方案，电池包上盖集成了乘员舱地板的功能，有预留座椅安装的位置，而后段则把受力交给大压铸一体成型的后地板。

车身骨架的强悍，是很多性能部分的基础，例如NVH、操控性能、被动安全、舒适性能等等。这就好比练武之人，只有先把体力和耐力搞上去了，拳脚才能发挥最大的功力，达到腰马合一的境界。

集成和整合能力，才是车企安生立命的根本。从目前大家对“自研”的理解来看，其实大部分车企都属于“资源整合商”，半斤对八两，没有什么可豪横的。否则，就应该从橡胶树种植采摘和小公牛的养殖开始。

从这点上看，至少图片所展示的小米SU7整合能力达到了相当优秀的水平，51000Nm/deg的扭转刚度如果数据没掺假的话，那小米在白车身和总布置上的实力毋庸置疑，这也是让我对它刮目相看的一点。

最后，一切都要回归到产品。固然雷军的表达风格有待商榷，某些令人质疑的“话术瑕疵”，会成为让人产生不信任感的源头。所以现在舆论满天飞，各有各的看法也在情理之中。

汽车在当下中国市场，不仅需要提供使用价值，还要提供情绪价值。个人认为30万元是个分水岭，如果是平价，那使用价值则是第一位；30万往上，则需要提供部分情绪价值。目前来看，小米汽车只要定价不作妖，哪怕现在喷小米的人这么多，我相信它也不会卖得太差。目前看到的信息显示，在使用价值上它应该没有太大瑕疵，而对于一个30万元以下的产品（我猜的），只要不让大家掏钱去购买情绪价值，我觉得小米汽车还是能够杀出一片天地来。

文｜莫逸龙

图｜网络

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小米SU7预约人数超预期，雷军何时公布价格？

喜车网(https://www.xiche.net)小编还为大家带来小米SU7预约人数超预期，雷军何时公布价格？的相关内容。

小米SU7静态品鉴活动即将盛大开启，据小米创办人雷军透露，预约人数已经超出预期。

在29日，全国范围内的29个城市、59家门店和17个限时展厅，总计76个小米门店将率先展开小米SU7的静态品鉴会。雷军强调，截至目前，预约参与品鉴的人数已远超过他们最初的预估，他建议大家在活动当天提前与门店人员确认预约信息。

对于小米SU7迟迟未公布价格的问题，雷军解释说，汽车行业的新车发布周期通常较长，从新品发布到上市需半年时间。然而，小米在短短三个月内就完成了技术发布到产品准备的阶段。在即将于28日举行的发布会上，小米SU7的定价将正式揭晓。

雷军为小米汽车设定了明确的目标：在第一年实现10万辆的量产车交付，并进入行业第一阵营。他寄望未来15至20年，小米汽车能够跻身全球前五强。然而，他在接受采访时透露，他的心中存在着两个顾虑：一是新品发布初期市场反应可能不尽如人意，消费者对产品接受度存疑；二是如果产品受到热烈欢迎，可能会出现供不应求的情况，消费者可能需要等待一段时间才能提车。

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